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33144c.com时尚与成都文化交融的“九眼桥”!首度


发布时间: 2019-11-09

  投资女王徐欣曾经说过“品牌要成长,必须不断更迭,对年轻主力消费群有极为透彻的剖析。”

  李宁、喜茶、百雀羚、大白兔等知名品牌绝对可以算得上“国潮品牌”。知名风投IDG曾预测:“中国未来10-20年时间里将会诞生一批全新品牌替换原来的旧品牌;届时会出现一批真正国际化,过百亿美金市值的新品牌。”之后,新国潮时代不出意外地到来!而以往的电商狂欢节只属于海外潮牌的现象也已经一去不复返。

  国潮是世界文化的风向,是中国品牌的走向与大格局,因此,率先掌握新消费群体需求且积极求变的品牌,将具备更高的持续成长性。例如,近两年重新定义年轻一代茶文化的喜茶,再比如今年在调味品行业大放异彩的“九眼桥调味料”,九眼桥品牌亦正在与时代契机携手,致力让成都地域文化走向世界。

  正如人民日报所说我们缺一个世界级IP。 九眼桥创“国潮IP”模型,为调味料品牌全新赋能 !IP,直译是知识产权,它可以是一个标识、一个故事、一种形象。一个好的IP具有极大商业价值,它可以后续衍生为小说,游戏,生活周边,动漫等产品。九眼桥品牌将通过构建终端用户交互与传播体系,打造IP迅速占领消费者认知,从长远发展来说能让消费者甘之如饴地替品牌免费传播。 IP 并不是扁平和孤立的,而是拥有一个特有的立体化结构,是一个类似于金字塔式的有层次的存在,自上而下,依次是 IP 的价值观、文化母体、人格、符号、故事和潮流。

  一个好的IP究竟该如何塑造,凉茶是由菊花、金银花、甘草等中药煮沸,我们继续来深度挖掘九眼桥品牌“国潮风”复合调味料 !

  我们常说外在相貌决定接触人的广度,内在决定接触人的深度。套用IP来说,IP的价值观就是内在,而IP的符号(形象)就是外在。IP的价值观决定 IP 的寿命与影响深度。九眼桥品牌调味料追溯九眼桥起源,作为四川地域文化衍生的一部分,具有成都特色,除了充当成都夜生活的文化标志外,还致力于成都的文化体验,除了宣扬你能在成都邂逅到的美食,还能通过“九眼桥调味料”分享成都人对生活的洒脱态度,并将这份地域风尚带走。九眼桥品牌调味料IP价值观:打造成都地域文化名片,让世界感受成都魅力。在这个价值观背后有几个关键词,成都文化、成都美食、成都口味。这些关键词都是在构建情感认同。加深大家对九眼桥这个品牌的接受度与认可度。

  一个好的IP符号要有文化母体并且能产生共鸣。九眼桥品牌调味料将巴蜀文化、艺术、历史、民俗认知价值,川剧虚实相生、遗形写意的美学特色,熊猫的憨态可掬有机地结合,以国潮为品牌载体,塑造了一个生活在成都的九公子形象IP,它的文化母体就是世界文化遗产的巴蜀川剧文化。川剧的元素风格,大家一眼就能辨识。并且这个母体文化是几千年的历史,能够循环往复。

  IP人格IP 人格在本质上其实是对具体人群情感取向的迎合与梳理。理论上来讲,没有天下通吃的IP,人们在看到IP 的时候,会不自觉的代入自己的主观情感,进而产生认同,亲近,排斥,漠然等不同的反应。所以在塑造IP 人格的时候,必须要精准的找到自己的客群定位。九眼桥品牌IP人格:一个热爱生活并热衷自我,既有成都人的洒脱也有调侃生活气度的“九公子”。33144c.com,独立有主见,同时又传承了成都地域文化,与国潮的精神不谋而合。

  IP符号——国潮九公子 ,它不仅包含了国潮的精神、成都的文化基因,也是一个创新有个性的熊猫。 用四川代表“熊猫”的形象结合川剧元素与消费者进行情感沟通,国潮九公子用更具体更鲜活的形态呈现,形象与品类融合,确保了IP的唯一性。

  一个好的故事是对情感的二次梳理,“无故事,不 IP”。故事是一个 IP 的“脊柱”,如果没法把故事讲好,赋予了IP再高的定义也很难让消费者接受。 九眼桥调味料品牌存在的意义,是通过美食链接生活,让成都的文化不仅可以体验,还可以带走!这就是九眼桥,成都的“九眼桥”!生活中的香气,烟火气,工作中的勇气,孩子气,百种味道,汇聚成百味人生。生活需要调味,这就是九眼桥,世界的“成都味”!九眼桥调味料既是美食的调味品,亦是乏味生活的调味剂,由此打造国潮口味调味料,名正言顺。

  在符合IP的几大要点之外,最重要的就是潮,有中国文化底蕴,同时要潮流。IP形象既是品牌产品形象非常好的一个补充,又可以作为品牌产品设计的延续性,丰富与延展品牌设计。 九眼桥将传统与潮流相结合 ,细节中展现年轻人喜欢的潮流文化是关键。 比如:九眼桥以“九公子”的经典形象为依据,结合嘻哈、DJ打碟等潮流元素,设计出一组国潮风格的独特九公子形象;从传统包装升级品牌属性到现在的国潮范儿,那么以后还会在保持主体视觉的前提下延展夜店风,复古风,INS潮流风等多形态潮流酷炫范儿,后续还会打造国潮风餐厅,将餐厅与成都文化结合,至少形成一种比较特别的文化符号。

  九眼桥品牌认为“真正的消费升级发生在人的内心”这也是如今国潮当道的主要原因。现阶段的消费者已经不再简单地通过是否符合国际品牌标准来衡量产品的质量,更关注于这些产品是否真的打动了他们。品牌应该直接面对消费者的内心去表达、去占领,表达得越清晰,占领得越细腻,消费者留存的印象就越多。如今,升级后的九眼桥品牌更是得到了经销商的一致好评,并广受消费者欢迎,定货量不断增加,完成了扩大市场份额的目标,由此证明了九眼桥品牌将品牌文化年轻化后所散发出的强大吸引力。

  现在不仅仅是“国潮”最好的时代,也是新品牌的好时代。三四线G,短视频的发展让移动端更加普及,都为新消费平台和新品牌培育了良好的土壤。中国的文化崛起,亦会让新生代成为未来20年主流的品牌触感人群,他们将继续推动中国品牌的革新与升级,不久的中国将会呈现出一批自有的、世界级的新零售、新品牌伟大公司。我们也可以看到九眼桥品牌调味料也正式踏入其中,坚定地进行品牌的衍生和发展,成为这股浪潮的有力推动者。

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