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从古老的“IP符号”变身“超级网红”


发布时间: 2019-02-21

浙江省社会学协会会长、浙江省社会科学院专家杨建华表示,故宫的营销、衍生品跟宣传方式都偏偏找准了年青人喜好的点。比喻故宫走的反差萌营销《觉得自己萌萌哒》,将以往登峰造极严肃的皇帝形象,通过数字技能,与古代盛行的生活方法结合,激发了年轻人主动理解历史文化的兴趣。同时,也把故宫的品牌,以这种轻盈、活泼的风格进行有效推广。

靠互联网核心“流量” 成功登上博物馆界C位

近多少年,好像只有故宫“出手”都能获取巨大流量。2014年8月1日,故宫淘宝微信号发布《感觉自己萌萌哒》后,阅读量破80万;前年“紫禁城的初雪”在微博收获1425万浏览量;而上周《故宫下雪了!收图!》一出,多少分钟内就达到10万加。

很显然,故宫在宣传渠道上首先决定的是微博、微信和抖音等宣扬渠道。有业内人士认为,只管这些社交平台之间相对封闭,但在内容传播上却构成了一个极大的多样性生态系统,这象征着故宫的任何创意都可能在短期内获得数以万计的传播。

然而时间倒回5年前,故宫还只是至高无上的高冷博物馆。直到2014年8月1日,一篇《感到本人萌萌哒》的文章刷屏友人圈,让正襟危坐的皇家形象走入公众视线,从此之后,故宫就像开挂一样走向“网红”之路。事实上,这所有的背地,正是互联网赋予了故宫前所未有的富强生命力。

这两年,故宫上热搜的频率,怕是连良多“流量小生”都难望项背——下雪上热搜、出口红上热搜、开放夜游上热搜,甚至连流浪猫都能登上热搜榜。前天晚上,故宫博物院建院94年来,第一次在夜间对民众开放,因多人抢票导致网站崩溃。现场票被炒至几千元,网上价格甚至高达1万……俨然是一个超级大IP的影响力。

“在卖萌与文化传承中找到一个适度的合乎点,激发了人们的文化热情,探索出了一条文创发展的有效途径,让更多人对故宫博物院的文明欲罢不能。”杨建华说道。而屡次制作出爆款之后,故宫多年积累的流量跟热度也在今年元宵夜彻底暴发。

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